網站分析對於經營網站和網路行銷來說，是一件越來越重要的事情。如果你和我一樣使用Google Analytics，那你一定知道透過Google Analytics的分析報表，可以瞭解訪客在我們的網站上的互動有哪些，例如：我的網站那個文章最多人瀏覽，訪客透過搜尋那些關鍵字進入我的網站，使用的作業系統是哪個，使用什麼行動裝置，目標流程中哪裡出了問題…等等的資訊。

在這麼多的數據之中，有一個指標數據對於網站分析來說是個很重要的﹣「跳出率」。Google Analytics的分析大師﹣Avinash Kaushik(我自己尊稱他為分析大師，因為我的大部份分析知識都是從這位老師的網站來的)有個關於「跳出率」的影片，其中有句話是這樣說的：

If you could only choose one metric to look at, Bounce Rate might be your best choice.（如果你只能選擇一個測量數據來看，跳出率或許是你最好的選擇。）